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谈球吧体育·饮用水市场分析 一次性桶装水的发展现状

  随着我国桶装水市场的不断发展现已基本趋于完善,但随着拿声国际对于市场的不断观察发现,新兴的一次性桶装水正在尝试冲击传统的循环桶装水市场,形成“相庭抗理”之势,今天就让我们看看一次性桶装水的现状如何。

  根据前瞻网调研数据显示,截至2021年中国桶装水的销售额已经突破了1000亿大关,占据了整个饮用水行业40%的销售额,桶装水的销售规模连续多年保持着每年近13%的增长速度,而选择桶装水的城市居民更是高达88%,其中纯净水总份额最大,占到了71%;但矿泉水的增长比率最快,年增长率达到了26%,是总体桶装水平均增幅的两倍;天然泉水比较受欢迎,满意度达到92%。整体市场前景一片向好。

  纯净水占比高,是因为经济划算;矿泉水增加率快,是因为更多消费者知道了好水的重要性和健康性;天然泉水满意度高,是因为泉水较软烧开后无水垢。

  其实,关于桶装水的数据,无论是城市居民选择占比、纯净水占比、矿泉水增长率,天然水满意率,最终告诉我们,中国的桶装水市场不仅仅是刚需这么简单,更是以家庭为单位的消费升级的必然需求。

  自2016年开始,大包装容量的一次性桶装水上市,随后一二线品牌和区域性品牌纷纷布局一次性大桶水,无论是从品牌宣传,线上商城,饮水配套设备,销售配送还是战略布局,处处都显示着一次性桶装水远远高于循环桶装水的格调,尤其是在服务意识,整体布局上循环桶装水和一次性桶装水相比远远不是一个等级。

  再加上循环桶装水代理门槛低、制假售假、价格混乱、品牌力不稳等负面消息频频出现,一次性桶装水已经不可阻拦的攻占了消费者的家庭生活场景。

  一次性桶装水早期开发是为企业团购业务拓展而研发的,但对于大多数选择一次性桶装水的消费者而言,则是为了更加健康安全与便捷,最终成为了忠实的消费者。

  消费者在购买一次性桶装水时,无论是团购还是家庭采购,普遍更相信品牌的力量、水质的特点、以及服务的优势。因此饮用水头部企业,如农夫山泉、怡宝、娃哈哈、百岁山、康师傅、恒大冰泉等占据了绝对的市场份额,以农夫山泉为例:2017-2019年,农夫山泉的一次桶装水的销售额复合年增长率达30%,远高于农夫山泉的整体包装水业务;2019年,农夫山泉中,一次性桶装水业务收入达38.8亿元,同比增长30%,占包装水业务销售额比重达27%。

  一次性桶装水经历6年的市场发展,而中小水企一次性桶装水虽然入局者越来越多,但是市场份额占比甚少,全国性一次性桶装水企业无新品牌强势发展,地方一次性桶装水企业偶尔有几家销售和占有率稍微好一点,但是依然无法走出自己的一亩三分地。毫无疑问在品牌信任状中大企业占据了绝对C位。

  一次性桶装水已经成为了时代大趋势,但一次性桶装水究竟应该如何开展经营呢?新晋水企又该如何布局相关业务呢?联系拿声,我们为您解答。返回搜狐,查看更多

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